（一）颜色的特性
颜色的特性颜色具有色调、明度、彩度三个基本特性。
（二）色彩对人的影响
色彩可以引起人的情绪性反应，也影响人的行为。产生这种反应的原因，一是人的先天因素；二是人体过去经验的潜意识作用。
1．色彩对生理的影响
2．色彩对心理的影响
人类在漫长的生活实践中获得和形成了大量有关色彩的感受和联想，并赋予不同的情感和象征。它们虽因人的年龄、性别、经历、民族和习惯等有所差异，但共同的社会条件和生活环境也必然使其具有一般的共性。在色视觉传达设计中，应根据一般人对色彩感知的感情效果去选择和运用色彩。色彩感情主要表现在以下几个方面。
（1）色彩的冷暖感。
（2）色彩的轻重感。
（3）色彩的尺度感。
（4）色彩的距离感。
（5）色彩的软硬感。
（6）色彩的情绪感。
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