（1）组织是指职责、权限和相互关系得到安排的一组人员及设施。

　　（2）过程：一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动。

　　过程包括输入、活动和输出三个要素，资源是过程的必要条件。组织为了增值，通常对过程进行策划，并使其在受控条件下运行。

　　过程和过程之间存在一定的关系。

　　（3）产品：过程的结果。

　　传统营销产品分类：

　　按产品有形性和耐久性分类：耐用品，非耐用品，服务；

　　按产品用途分类：消费资料，生产资料；

　　网络营销产品分类：数字化产品，非数字化产品。

　　A.硬件

　　硬件通常是有形产品，可以分离，可以定量计数。如电视机、汽车、钢笔。

　　B.软件

　　软件由信息组成。

　　软件通常是无形的，体现在一定的承载媒体上（如纸、光盘、网络空间），可以以方法、论文或程序的形式存在。

　　计算机程序是软件的一种形式。

　　C.流程性材料

　　流程性材料通常是有形产品，一般是连续生产。

　　状态可以是液体（如自来水）、气体（如管道煤气）、粒状（如大米）、线状（如电线电缆）、块状（如矿石）、板状（如钢材）。

　　流程性材料的特点：

　　流程性材料的基本形态：固态、液态和气态。在一定条件下（如温度、压力、时间）三种形态可相互转化。

　　通常为有形产品，但是许多流程性材料（常温时为气态、液态和颗粒状的固态）形态有不确定性和随遇性，随其存放、盛纳的容器和包装物及堆放场所（散状固态）而定。

　　流程性材料具有整体的均匀性，其整体中任一微小单元或整体分割后各单元仍是相同的物质，并且其性质不变。

　　流程性材料具有自然的连续性，无法进行计数，只能进行计量。

　　产品形成过程一般也是连续实现的，在一定批量投料完成之前，一般不能或不易中途停止生产。产品形成后一旦出现性能不合格很难纠正（返工、返修）。

　　D.服务

　　服务通常是无形的，是在供方和顾客的接触面上至少需要完成一项活动的结果。

　　服务的提供可涉及：

　　1）在顾客提供的有形产品上完成的活动，如物品寄存、物品搬运、汽车维修。

　　2）在顾客提供的无形产品上完成的活动，如律师辩护、项目咨询、方案设计。

　　3）无形产品的交付，如技能培训。