11、波特“五因素模型”中最重要的竞争力量是（ 　）。
　　A．潜在的进入者
　　B．现有企业的竞争
　　C．客户讨价还价的能力
　　D．替代品的威胁
　　答案：B．

　　12、根据波士顿矩阵，“明星”业务处于（ 　）。
　　A．第一象限
　　B．第二象限
　　C．第三象限
　　D．第四象限
　　答案：B．

　　13、营销策略研究的基础是（ 　）。
　　A．消费分析
　　B．市场预测
　　C．产品生命周期
　　D．战略研究
　　答案：A．

　　14、消费行为的产生需要经过（ 　）。
　　A．收集商品信息、消费需求生成、评价拟购商品、决定购买
　　B．消费需求生成、收集商品信息、评价拟购商品、决定购买
　　C．消费需求生成、评价拟购商品、收集商品信息、决定购买
　　D．收集商品信息、评价拟购商品、消费需求生成、决定购买
　　答案：B．

　　15、市场调查的主要内容包括（ 　）。
　　A．市场需求调查
　　B．市场供应调查
　　C．资源供应调查
　　D．消费者调查
　　E．竞争者调查
　　答案：ABDE．

　　16、下列是关于市场调查的类型，说法正确的是（ 　）。
　　A．市场普查适用于市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕
　　B．市场普查常用于产品需求和原材料资源需求的调查
　　C．重点调查的调查企业或范围较少，人力和费用开支较省，运用比较灵活。
　　D．搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性
　　E．抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高，应用比较广泛
　　答案：ADE．

　　17、投资项目市场预测的内容侧重点在（ 　）方面。
　　A．市场供给预测
　　B．市场需求预测
　　C．产品出口和进口替代分析
　　D．价格预测
　　E．原材料供应预测
　　答案：BCD．

　　18、下列是关于市场预测方法的表述，正确的是（ 　）。
　　A．定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两大类
　　B．直观判断法主要包括专家会议法和德尔菲法
　　C．因果性预测方法适用于具有时间序列关系的数据预测
　　D．延伸性预测方法主要适用于存在关联关系的数据预测
　　E．定量预测可归纳为延伸性预测、因果性预测和其他方法三大类
　　答案：AE．

　　19、咨询工程师选择适当的方法时考虑的因素有（ 　）。
　　A．预测周期
　　B．产品生命周期
　　C．预测对象
　　D．预测目的
　　E．数据资料
　　答案：ABCE．

　　20、采用移动平均法进行预测时，需要对期数n进行选择，以下说法正确的是（ 　）。
　　A．n值越小，预测的均匀程度较低，估计值的精度可能降低
　　B．n值越大，预测值的均匀程度越高，数据变化的反映程度较慢
　　C．n值一般在3~200之间，视序列长度和预测目标情况而定
　　D．历史序列的基本发展趋势变化不大，n应较小一些
　　E．具有趋势性或阶跃型特点的数据n应取大一点
　　答案：ABC．

　　21、核心竞争能力是植根于（ 　）。
　　A．经验
　　B．技巧
　　C．知识
　　D．企业总体能力
　　E．个人的能力
　　答案：BCE．

　　22、行业成功关键因素分析主要用来解决的问题有（ 　）。
　　A．顾客选择产品的因素
　　B．企业竞争成功具备的资源和能力
　　C．企业竞争成功拥有的技术创新能力
　　D．企业获得持续竞争优势的因素
　　E．企业获得的核心竞争能力
　　答案：ABD．

　　23、发展战略包括（ 　）。
　　A．新领域进入战略
　　B．利润战略
　　C．转向战略
　　D．一体化战略
　　E．多元化战略
　　答案：ADE．

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