具体来说，公共关系传播媒介是各种各样的，尤其是在当下这个互联网时代，公共关系传播的媒体就更显丰富多彩。常见的媒介有语言媒介，像演讲与报告、会议与会谈、谈判与对话、电话等；文字媒介，像报纸与杂志、书籍与纪念刊、海报与传单、组织名片与函件等；电子媒介，像网络、广播、电视、录音、录像、幻灯和电影等；图像标识，像摄影与图片、商标与徽记、门面与包装、代表色等；此外还有非语言传播媒介，如表情、体态、目光等。

　　我们也可以把公共关系媒介分为基本媒介和综合媒介两种。所谓基本媒介，主要包括人与人之间的传播、广播、电视、网络、印刷品、摄影作品、电影等；综合媒介则包括与新闻界的联络、特别节目、展览、会议等。显然，所谓综合媒介是各种基本媒介的集大成。

　　公共关系传播媒介效果，是指目标公众对信息传播的反应，也是公共关系人员对传播对象的影响程度。传播效果理论的演变告诉我们，大众传播媒介固然能够改变受众原有的观念，但其效果不是无限的。在实际工作中，公共关系人员不能把大众传播媒介作为唯一的手段；而应当将它与人际传播、组织传播等多种方式结合起来，以便收到更好的效果。

　　同时，受众的被动地位是相对的，他们对信息的注意、理解和记忆都是有选择的。公共关系人员可以通过各种调查手段（如观察、访问、文献分析、抽样调查等）了解公众对信息的接受程度，知己知彼，百战不殆。此外，在信息传播过程中，还要重视专家、学者、社会名流等“意见领袖”的中转作用，设法通过网络让他们快速深入地影响公众。