2017年咨询《分析与评价》每日复习资料:竞争态势矩阵
用于确认企业的主要竞争对手及相对于该企业的战略地位,以及主要竞争对手的特定优势与弱点。分析步骤:
(1)确定行业中的关键战略因素:决定了行业的关键成功因素和竞争优势、市场份额、生产规模、设备能力、研发水平、财务状况、管理能力、成本水平等,不同行业的竞争关键因素可能完全不同(资源加工行业、高技术行业)
(2)根据每个因素对在该行业中成功经营的相对重要程度,确定每个因素的权重,权重和为1;同一因素在不同行业的权重可能是不同的。
(3)筛选出主要竞争对手,按每个因素对企业进行评分;(分析各自的优势所在和优势大小)
(4)将各评价值与相应的权重相乘,得出各竞争者各因素的加权评分值;
(5)求和得到企业的总加权分,总体上判断企业的竞争力。
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