房地产估价师考试《经营与管理》讲义精选(15)
第五节 消费者购买行为分析
1.消费者市场及其购买对象
消费者市场特点
广泛性、分散性、复杂性、易变性、发展性、情感性、伸缩性、替代性、地区性、季节性
购买对象
分类 | 含义 | 消费者的态度 | 营销战略 |
便利品 (日用品) | 日常生活所需,需重复购买的商品 | 不愿花费时间 愿意接受代用品 | 分销渠道要宽,货源供应要充足 |
选购品 | 价格比便利品贵 | 愿花较多时间比较 | 花色品种齐全,让消费者有充分的选择余地 |
特殊品 | 对其有特殊偏好 | 愿意花时间 不愿接受代用品 | 房地产是特殊消费品 |
社会文化因素:
文化因素:文化、亚文化、社会阶层
社会因素:相关群体、家庭
个人因素:年龄、性别、职业、受教育程度、经济状况、生活方式、个性和自我形象
心理因素:动机、感觉、学习、信念和态度
【2008年】
下列影响消费者行为的因素中,属于个人因素的是( )。
A.学习
B.经济状况
C.对渠道的信赖度
D.购买动机
【答案】B
【解析】A属于心理因素,B属于个人因素,D购买动机属于心理因素。
【2008年】
房地产需求市场上普遍存在着“买涨不买跌”现象,产生这一购买行为的主要因素是( )。
A.消费者的感觉
B.消费者的生活方式
C.消费者的习惯
D.消费者的信念
【答案】A
【解析】消费者会认为产品价格跌了,会等着再跌后再买,这是一种感知能力和态度。
【2007年】
下列影响购房者购买行为的因素中,属于心理因素的是( )。
A.生活方式
B.受教育程度
C.购买动机
D.自我形象
【答案】C
【解析】ABD均为个人因素
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