消费者决策是消费者行为理论的基本内容。所谓消费者决策是指消费者在既定的预算约束条件下，为使自己获得最大满足而作出的消费选择。

　　效用取决于两种因素：

　　一是由商品的自然属性所决定、具有满足人们某种需要的能力；

　　二是人们在消费某种商品时对需要满足的主观感受。

　　效用的度量理论有基数效用论和序数效用论。

　　以基数形式研究消费者效用最大化的理论，称为基数效用论。——假设消费者能够用数字表示消费单个物品的效用大小，即以效用单位对消费者消费某一物品所获得的满足程度加以衡量；对物品组合的消费，则假设每种物品的效用各自独立；效用可以比较、可以加总得到总效用。

　　基数效用论采用的分析方法是边际效用分析法。

　　为了弥补基数效用论的不足，经济学家提出了序数效用论，即以序数形式研究消费者效用最大化的理论。尽管不能用效用单位去计算效用，但效用的大小是可以去比较的。

　　序数效用论采用的分析方法是无差异曲线分析法。