近日，笔者到访A市，该市正在发掘当地文化资源，重建或修缮一些古迹、庙宇。很多城市都在发展文化旅游业，修一座古楼，建一条古街，盖一个场馆……似乎都在用大致类似的方式，重建文化。

　　发展文化旅游业，带动面强，关联度大，有可取之处。只是实现的方式，不能过于简单粗糙。

　　首先，发掘文化资源，应该有适当取舍。不能但凡跟某些名人、典故沾点边，就大肆渲染、大笔投入。以杜甫为例，全国有8处杜甫墓。传言河南巩义市是杜甫最后安葬地，其他地方大都是衣冠冢。如果这8个地方都以此为由头，盖个房子，梳理下杜甫生平，放上一些关于杜甫的字画。在游客看来，是不是有点审美疲劳。

　　发展文化旅游业，最终是游客说了算。还是要多点市场思维，进行差异化竞争。

　　其次，文化硬件设施建设，不能生搬硬套。现在流行建古建筑商业街，整条街道建筑要么是明清风格，要么是汉唐风格。不过，当此地与那些朝代并没有太大关系，或者说鲜有哪个朝代的文化资源，修建这样一条街道，持久吸引力从何而来？

　　笔者曾在某知名古刹旁，看到一片新建的印度风格建筑。意思是佛教从印度传来，让游客感受盛唐佛教文化的时候，也能感受印度佛教特色。古刹倒是游人如织，不过到印度建筑群这边，大多瞄一眼便离开。崭新的油漆味，远不如陈旧的历史味，引人驻足流连。缺乏文化根源的建筑，做得再好，也只是假古董。

　　文化本来是一地区别于另外一地的特色所在。如果在开发中不加以区别，或者生搬硬套，最终雷同呈现，打文化牌的初衷何在？